Marktforschungsstudie - FastInsight
Musikstreaming

Excecutive Summary

Der Anteil der aktiven männlichen Nutzer von Musik-Streaming liegt mit 33% etwas höher als der Anteil der aktiven weiblichen Nutzer mit 26%. Dieser Geschlechterunterschied zeigt sich auch bei vormaligen Nutzern von Musik-Streaming (16% zu 13%). Der Anteil der Musik-Streaming-Nutzer wird mit steigendem Alter ge-ringer: Bei den 18- bis 29-Jährigen finden sich 65% aktive Nutzer, bei den 30- bis 39-Jährigen sind es 46% und bei den 40- bis 49-Jährigen nur noch 32%. Der Nutzeranteil der Befragten mit einem Alter von 50 Jahren und älter liegt nur noch bei durchschnittlich 11%, wobei sich auch hier mit steigendem Alter immer weniger Musik-Streaming-Verwender finden.

Hauptsächlich genutzt werden Spotify (51%), Amazon Prime Music (42%), Apple Music (19%) und Deezer (18%); 34% der Musik-Streaming-Nutzer haben mehr als einen Anbieter gleichzeitig abonniert.

Die Befragten nutzen Musik-Streaming-Dienste bei der Hausarbeit (52%), unterwegs (42%), beim Sport (35%) und auf dem Weg zur Arbeit (28%). Eine Mehrheit von 49% verwenden Musik-Streaming-Dienste auf dem Smartphone, 22% auf dem Computer und 15% via Tablet. Die durchschnittlichen monatlichen Ausgaben für Musik-Streaming-Dienste liegen bei 14,38 Euro, weibliche Nutzer geben mit 12,10 Euro weniger aus als männliche Nutzer mit 15,88 Euro.

„Ich höre lieber Radio“ (52%), „Ich möchte kein Geld dafür ausgeben“ (41%), „Ich nutze lieber Gratisangebote“ (33%) und „Ich kaufe lieber CDs“ (30%) sind die Hauptgründe, weswegen 61% der Befragten noch nie Musik-Streaming-Dienste genutzt haben. Ehemalige Nut-zer geben an, ihren Musik-Streaming-Dienst gekündigt zu haben, da sie das Angebot zu wenig genutzt hätten (43%), der Anbieter zu teuer gewesen sei (30%) oder ein entsprechendes Probeangebot ausgelaufen sei (26%).